L'intelligence artificielle permet aujourd'hui de créer un site web en quelques minutes. Mais est-ce vraiment une bonne idée ?
En seulement quelques années, le paysage du web a profondément changé. En 2022, lors du lancement de ChatGPT, la création d'un site internet entièrement ou partiellement générés grâce à l'IA étaient encore marginaux.
Aujourd'hui, ils représentent une part croissante du web. Une étude menée par des chercheurs de l'Université de Stanford et de l'Imperial College de Londres estimait qu'à la mi-2025, plus d'un tiers des sites publiés avaient été créés, totalement ou en partie, avec l'aide de l'IA.
Cet engouement est parfaitement compréhensible.
Réaliser avec l'IA promet :
- Un gain de temps considérable.
- Une prise en main simple.
- Un coût réduit
- Une autonomie presque totale.
Pour un entrepreneur qui jongle déjà entre les devis, les rendez-vous, la comptabilité et la gestion quotidienne de son activité, il est vrai qu'il est difficile de ne pas être tenté. Et pourtant.
Chez La Buon'Com, nous sommes convaincus d'une chose : le véritable enjeu n'est pas de créer un site internet rapidement.
C'est de donner envie d'être choisi.
Car un site internet n'est pas seulement une succession de textes, de couleurs et de boutons.
C'est souvent le premier contact entre votre société et vos futurs clients.
Et ce premier contact doit raconter une histoire : la vôtre.
Pourquoi les entrepreneurs se tournent vers l'IA
Avant de parler des limites, reconnaissons ce que l'intelligence artificielle fait très bien.
Un gain de temps considérable
Là où la création d'un site internet pouvait autrefois demander plusieurs semaines ou mois, quelques heures suffisent désormais pour obtenir une première version.
L'IA rédige les textes, propose une structure, sélectionne des couleurs et peut même générer des visuels.
Pour un entrepreneur, c'est un véritable accélérateur.
Une prise en main accessible et un coût faible
Plus besoin de maîtriser le code ou de passer des heures à apprendre un logiciel complexe. Tout est automatique.
En effet, les modèles de plateformes guidées par IA rendent la création d'un site accessible à presque tout le monde.
De plus, créer seul son site permet également de limiter son investissement initial.
Lorsqu'on lance son activité ou que son budget est serré, cette solution peut sembler idéale.
Et dans certains cas, elle l'est réellement.
Le problème n'est donc pas l'outil.
Le problème est de penser qu'un site internet se résume à son apparence.
Pourquoi les sites générés par IA finissent souvent par se ressembler
C'est probablement la limite la plus importante.
Même lorsque deux sociétés exercent des métiers totalement différents, leurs sites donnent parfois la même impression.
Des textes qui pourraient parler de n'importe quelle entreprise
L'IA produit souvent des formulations comme :
"Nous accompagnons les entreprises dans leur transformation grâce à des solutions innovantes adaptées à leurs besoins."
Le problème ?
Cette phrase pourrait aussi bien concerner une agence de communication, de sécurité, un cabinet de conseil, une ESN ou un cabinet RH.
Elle ne raconte rien.
Elle ne montre pas votre personnalité.
Elle ne dit pas pourquoi vous êtes différent.
À l'inverse, lorsqu'un texte parle réellement de votre client, de ses difficultés, de votre manière de travailler et de votre vision, il devient immédiatement plus vivant et plus mémorable.
Les mêmes couleurs, les mêmes polices, les mêmes codes graphiques
Beaucoup de sites créés à l'aide de l'IA utilisent les mêmes palettes de couleurs, les mêmes compositions et les mêmes typographies.
Ce n'est pas parce que certaines polices sont mauvaises.
C'est simplement parce qu'elles sont utilisées partout.
À force de voir les mêmes recettes graphiques, les visiteurs ne retiennent plus aucune marque.
Le résultat est qu'elles racontent rarement votre société.
Mais vos locaux, votre équipe, vos réalisations ou votre façon de travailler auront toujours beaucoup plus de valeur qu'une photo d'une poignée de main téléchargée des milliers de fois.
L'IA ne connaît pas votre histoire
Elle ne sait pas pourquoi vous avez créé votre entreprise.
Elle ne connaît pas les valeurs qui vous animent.
Elle ignore ce qui fait que vos clients reviennent depuis plusieurs années.
Elle ne sait pas ce qui vous différencie réellement de vos concurrents.
Et pourtant, ce sont précisément ces éléments qui construisent une marque et sa ligne de conduite.
Les conséquences d'un site qui ressemble aux autres
Un site générique peut fonctionner.
Mais il fonctionne rarement aussi bien qu'un site pensé pour votre entreprise.
Vos visiteurs ne retiennent rien
Votre site est agréable.
Tout fonctionne.
Mais une fois l'onglet fermé, il disparaît de la mémoire.
Or une entreprise que l'on oublie est rarement une entreprise que l'on contacte.
Votre site convertit moins
Un visiteur choisit rarement uniquement parce qu'un site est joli.
Il choisit parce qu'il est rassuré.
Parce qu'il comprend rapidement ce que vous faites.
Parce qu'il sent qu'il s'adresse au bon professionnel.
Parce que son optimisation a été faite pour que votre cible vous trouve facilement.
Sans analyse et réflexion stratégique, un beau site peut générer très peu de demandes et passer à côté de l'une des performances les plus importante.
Votre référencement peut en pâtir
L'IA peut aider à produire du contenu.
En revanche, elle ne construit pas à elle seule une stratégie SEO et ne permet pas d'optimiser.
Dans la réalité, le référencement repose notamment sur :
- Une architecture cohérente.
- Un maillage interne pertinent.
- Une stratégie de mots-clés.
- Une bonne expérience utilisateur.
- Un contenu réellement utile pour vos visiteurs.
Sans cette vision globale apportée par une agence web, un site peut rester quasiment invisible sur Google.
Ce qui rend un site vraiment mémorable
Aujourd'hui, créer un site est devenu facile.
Créer un site que l'on retient est devenu beaucoup plus difficile.
Une identité affirmée et une stratégie claire
Chaque couleur, chaque mot, chaque image participe à raconter votre entreprise.
Votre identité ne se limite pas à votre logo.
Elle se construit à travers l'ensemble de l'expérience et de l'expertise que vous proposez.
Avant de choisir une police ou une palette de couleurs, il faut répondre à des questions essentielles.
- À qui s'adresse le site ?
- Quel message doit retenir le visiteur ?
- Quelle action souhaite-t-on qu'il réalise ?
Un site efficace commence toujours par ces réponses.
C'est précisément pour cette raison que nous commençons toujours par une phase de réflexion avant toute création, afin de comprendre votre activité, vos objectifs et les attentes de vos futurs clients.
Une expérience dont on se souvient
Chez La Buon'Com, nous avons choisi de comparer la communication à la cuisine.
Pourquoi ?
Parce qu'une bonne communication, comme une bonne recette, demande des ingrédients de qualité, un vrai savoir-faire et une touche d'authenticité.
C'est aussi pour cette raison que notre souris d'ordinateur est remplacée par… une fourchette.
C'est un petit détail.
Mais ce sont justement ces petits détails qui rendent une marque mémorable.
Créer un site est devenu facile, faire en sorte qu'il donne envie de vous choisir l'est beaucoup moins
Aujourd'hui, il n'a jamais été aussi simple de créer un site internet.
L'intelligence artificielle permet d'aller vite, de produire une première version et de rendre la création web plus accessible.
Mais cette facilité a une conséquence directe : de plus en plus de sites se ressemblent.
Dans ce contexte, votre site n'est plus seulement en compétition sur sa présence en ligne.
Il est en compétition sur sa clarté, sa personnalité, sa crédibilité, son référencement, son expérience utilisateur et sa capacité à marquer les esprits.
Un site internet créé à l'aide de l'IA peut être une bonne base.
Mais le résultat final ne remplacera jamais une vraie stratégie.
Parce qu'un bon site ne se contente pas d'exister, il doit expliquer et rassurer.